中國之美，正在風生水起。

 

這不，憑借十二時辰美哭網友的今麥郎又有大動作，上聯天下第一福，下接人間煙火氣，以專屬涼白開的中國之美，為萬家送福，不但連續兩天送上熱搜，甚至登上納斯達克大屏，美到了海外。

新春送福千千萬，借勢傳統也是司空見慣，今麥郎涼白開為啥總能出圈？送福之外，還做了什么？復盤今麥郎涼白開近一個月動作，不難發現其已然將品牌文化營銷拉升到了一個新高度。

 

先來看畫面。

延續十二時辰的“高級感”，這支片子貫穿古今，以畫面的中軸線為中心向左右展開的，充滿平衡感，給人帶來美好和諧的感覺，而在畫面中間，又巧妙的形成一個完整的圖案。

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這一極具中國特色的構圖方式和含蓄手法，既以強烈視覺沖擊展現品牌對中國之美，探尋傳統的中國之美、中華之福的深刻理解，彰顯出品牌對中國傳統文化的傳承與致敬；又將多種中國傳統文化和元素融入其中，讓人看看完之后直呼美哭。

美不應止于第一眼的驚嘆，還在于背后的故事性，內容上，每一個片段都蘊含著一個典故、一次傳承和一種精神，今麥郎涼白開無疑是拿捏有道。

消費者不喜歡被教育，而喜歡被迎合，好的品牌更善于與消費者進行心靈的共鳴。今麥郎涼白開從頭到尾沒有喊口號，把看似與普通人相距甚遠的文化，與后世傳承一一關聯鋪陳開來，以更現代的視角、用很燃的方式，讓傳統文化活起來。

擇一事終一生的匠人，懸壺濟世的醫者，傳道受業解惑的教育家，甚至那個闔家圍坐的圓桌......他們穿越千年，驚艷時光、點亮眾人，在新時代煥發新活力新魅力，無一不是中國之美。

有中國之美在的地方就有中國之福，歲月靜好之福，無恙之福，平安之福，人間團圓是福......又有每一個魯、李、孔、王，有百家姓氏，百家即萬家，萬家即天下，每個人都極易帶入其中，感受到「百姓有福，便是中國之美」的內涵，這也正如片中所說，“家家之福風生水起，中國之美風生水起”。

把「今麥郎涼白開」、「中國之水」與「中國之美」、「中國之�！怪�間劃等號，這正是今麥郎涼白開的高明之處。只有以時代元素為出發點，強調品牌文化與傳統文化的適配，找準傳統文化與大眾日常的勾連，并讓品牌與民眾產生基于民族精神和審美情緒的情感共鳴，才能使品牌和產品更長久的煥發生機與活力。

總的來看，今麥郎涼白開的這支片子，大膽顛覆了傳統飲料的拍攝方式，用充滿藝術形式的視聽語言，讓消費者充分感受到傳統文化的底蘊，引發強烈的精神共鳴，這也是今麥郎涼白開整場營銷的核心所在。

傳統文化正在成為品牌們借勢的焦點，從現代元素與中國視覺符號結合的1.0時代，到品牌故事與青春記憶結合的2.0時代，如今，從今麥郎涼白開這波操作可以發現，文化營銷已開始邁入深耕文化內涵與差異化創意的3.0時代，成為文化、創意、品質、顏值、內核的綜合比拼。

 

早些時候，今麥郎涼白開推出了高端系列產品今麥郎涼白開十二時辰，取自中式傳統文化中時光輪轉和晝夜更替的“十二時辰”；由中國著名設計師潘虎以中國十大傳世名畫之一、北宋畫家張擇端創作的《清明上河圖》為設計靈感，以十二時辰畫面連載的方式創作了十二款獨特的瓶身。

半年過去，在“十二時辰”系列的基礎上，上線今麥郎涼白開中國之美風生水起高端系列，再次把品牌推向“中國之水 中國之美”的高度。

 

一瓶今麥郎涼白開，裝下一部中國史。

從先秦醫典《黃帝內經》到戰國《孟子·告子上》，宋代宮廷更有品評“熟水”的比賽；明代李時珍也曾在《本草綱目》中寫下“太和湯”“性感平、助陽氣、行經絡”，太和湯就是我們常說的涼白開；就連意大利學者利瑪竇也曾在在《中國札記》中記載，中國人喝的水或茶都是熱飲，盛夏亦是如此。到了如今，喝涼白開，熟水泡茶，已經成為百姓日常。

今麥郎涼白開傳承中國飲水文化，率先開創輸水品類，讓國人隨時隨地喝到健康熟水。而姓氏文化和福文化同樣是傳統文化的縮影，他們共同構筑起了我們的精神文化根基。

綁定傳統文化，無疑是想要借勢這些超級IP之力喚醒國人對新年和傳統文化的情感共鳴，不但讓新春送禮變成新春送福，還寓意著對14億中國人最真最誠的祝福。站在中國之美的高度，無疑是人文價值無價的高端，是中國之美的極致體現。

 

國人文化自信的成長，驅動品牌營銷走上文化的道路。

消費者所喜歡的，不僅是有好看的“面子”，還有寶貴的優秀傳統文化做“里子”，這就要求品牌要想俘獲消費者芳心，需要從積淀了幾千年的中華優秀傳統文化中找靈感，并以多樣化、個性化和年輕化的方式講故事。

放在今麥郎涼白開身上，它不斷對中國傳統文化進行創新傳承，從今麥郎涼白開到中國之美風生水起高端系列，始終堅守本心。不是對傳統符號元素的簡單拼接，而是深入美學和傳統文化的內核，靠實打實的創意和品質，基于潮流與傳承的巧妙融合，通過傳統文化獨有的藝術魅力徹底且持久地抓住消費者。

以最近的品牌升級為例，今麥郎涼白開繼續與潘虎操刀，為普通瓶裝更換了全新的紅色包裝。一方面紅色是流淌在中國人血脈里的顏色，是充滿美好祈愿的幸福的顏色，是最能展現中國之美的顏色；另一方面，瓶型更圓潤了，這也暗合了傳統文化里圓“成熟、圓滿、融通”的含義，在人們心里有著極高的文化地位。

在廣告門看來，這種今麥郎涼白開式文化營銷，也透露著一種中國品牌的自信，從曾經的“江南皮革廠倒閉”式營銷，再到如今的文化營銷，其實是品牌營銷再進化，即，營銷目的從品牌認知，到品牌文化的深入。

水不僅僅是水本身，也可以是與消費者對話的新方式，滿足大家的精神需求。隨著時間的沉淀，這種具有儀式感的持續性文化輸出，勢必會助力品牌在消費者的腦海中打造長久的品牌記憶點。

 

聚集新春節點，借勢送禮需求，今麥郎推出【中國之美 風生水起】定制禮盒，利用短時性、個性化等屬性來吸引消費者，營造稀缺感。其實亦蘊含著今麥郎涼白開的一片真摯之心，一個禮盒，一句「風生水起」，就是對一個家庭的定制祝福，這也契合了「百姓有福，便是中國之美」的主題。

 

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同時亮相的長圖，也凸顯出「中國之美風生水起」禮盒的專屬尊貴感，源自其由內而外散發出的歷史文化，社會文化，給消費者帶來視覺享受的同時，傳遞傳統文化的價值內涵，找到中華民族的文化基因。

此外，今麥郎涼白開從時間、空間、品類限制三個層面講述中國之美風生水起是貫穿千年文化之水、是十四億國人之水、是國人智慧表達的載體。

 

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不論是故事，還是禮盒本身，都展現著今麥郎涼白開將“中國之美”的品牌理念與情感置放于每個消費者的生活中，讓每個消費者都能感受到來自中國之水帶來的中國之美與中國之福。

 

傳播力：美到納斯達克，中國之水再次驚艷世界

在傳播上，覆蓋微博、視頻號、今日頭條等主流平臺，最大限度保證傳播的廣度之外，今麥郎還借助一套有節奏、有目標、有遞進的傳播組合拳，滿足消費者者在新年特殊節點對儀式感和送禮剛需，輸出強化品牌文化屬性，增添品牌溫度與情感價值，從而全面覆蓋、觸達、影響目標人群。

一方面，利用福布斯精英博主、時尚達人等KOL精準圈層進行引導，調性高度匹配的聯合，幫助品牌實現精準圈層高效傳播的同時，也讓今麥郎涼白開的品牌精髓完美呈現。并借助social玩法，與消費者深度交互，以#中國之美風生水起#為主題，實現了精細化觸達，充分挖掘了流量價值。

另一方面，還獲得了中國新聞周刊，南方都市報，環球網，參考消息，新周刊，新聞晨報等媒體的報道，積極正向內容的傳播和再創，為品牌帶來越來越多的追隨者，也為傳統文化的傳播添磚加瓦。

 

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此外，還憑借中國之水所蘊含的中國之美再次驚艷四座，引發海外媒體集中報道，更是在中國小年夜登陸納斯達克大屏，通過姓氏及福文化背后的中國之美，將今麥郎涼白開的中國之美傳遞給世界。